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vivo手机市场营销分析宏观环境分析经济因素分析(组图)

时间:2021-10-17 09:04:17来源:网络整理

导读 : vivo市场营销分析手机行业分析VIVO手机营销困境分析步步高vivo手机这种用钱砸广告的营销方面需要改进。“vivo”是步步高2011年推出的专注于智能手机的分品牌。VIVO手机营销案例分析报告步步高vivo系列手机的主要目标受众对网络接触比较多。看了vivo市场营销分析报告还看:手机市场分析8月手机市场分析...

vivo手机是目前销量比较好的手机。不仅品质有保证,而且设计时尚,适合年轻人日常使用。vivo手机在市场上的反响如此之好,这与vivo手机营销密不可分,下面小编就为大家带来vivo营销分析报告样本供大家参考!

vivo营销分析

宏观环境分析

经济因素:随着中国经济趋势的持续增长,消费者的物质条件得到了极大的改善,消费支出的增加和消费观念的升级也推动了中国手机行业的蓬勃发展。目前,中国手机用户数居世界首位,已成为全球最重要的手机生产出口基地和消费市场。随着经济的发展,国内外手机品牌将在中国掀起一场激烈的市场争夺战。

技术因素:中国国产手机的技术比以前成熟了很多。人们从一开始就不愿意购买国产手机,因为消费者认为国产手机没有三星和苹果相同的技术,操作系统可能不够稳定。但近年来,小米、华为、联想、酷派、OPPO、VIVO等国产手机,技术相对成熟,赢得了消费者的青睐。

社会因素:手机已经从人与人之间远距离交流的工具,发展到如今娱乐休闲一体化,以欣赏为身份的象征。消费者不仅关注手机的质量,还对手机的外观、质感和功能提出了公告要求。中国市场未来的增长将主要来自品类创新和升级,而不是过去的简单模仿。消费者对产品的追求是“新”的。新产品的优势越多vivo智能手机广告语,越明显,能满足的消费需求程度就越高,越能吸引消费者购买。手机行业分析

市场规模:根据艾媒咨询发布的《2010-2011年中国手机市场发展研究报告》,2010年中国手机销量约2.5亿,由此粗略估计,手机行业处于高位要求。

行业竞争激烈程度:

1、 新进入者的威胁越来越大,品牌越来越多,国外品牌纷纷入局;

2、 现有竞争越来越激烈,国外手机质量优势占据很大份额,国产手机价格优势占据半壁江山;

3、 替代品威胁加大,山寨用户市场竞争激烈;

4、 消费者掌握更多信息,议价能力增强;

5、 核心技术的发展提高了供应商的供货质量,增强了议价能力。

产品分析

VIVO手机产品分为四大类:X系列、Y系列、Xshot系列、Xplay系列。

X系列:X系列手机崇尚极致Hi-Fi,极致纤薄;以X3L和X3V为代表,今年8月,卡拉OK之王——X5问世。

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Y系列:Y系列手机倡导超快4G、超薄设计、智能抓拍;以Y22L和Y18L为代表,用户可以享受4G网络,体验4G的乐趣。

Xshot系列:Xshot系列产品提倡Hi-Fi极限拍摄;以Xshot为代表,其相机模拟单反相机,夜间拍摄效果好,具有拍照功能。

Xplay系列:Xplay系列产品倡导Hi-Fi极致影音;以Xplay3S和Xplay为代表,具有良好的视频播放效果。

竞争对手分析

消费者手机排名

从图表中可以看出,在消费者心目中,苹果手机被认为是最好的,其次是三星。与国产手机相比,小米、华为、魅族都在VIVO之上。可见,vivo手机的主要竞争对手是小米、华为、魅族和OPPO。

小米手机:小米手机是小米科技旗下的一系列智能手机。该系列手机搭载小米开发的MIUI手机操作系统。小米手机秉承“为发烧而生”的设计理念,将全球顶尖的移动终端技术和元器件应用到每一款新品中。小米手机的高性价比也让每一款产品都成为了年度最受期待的智能手机。. 小米营销的成功,让不少国产手机纷纷效仿。

华为:华为是一家生产和销售通信设备的中国公司,总部位于广东省深圳市。华为成立于1987年。华为是世界500强企业,其手机在消费者心中根深蒂固。华为模仿小米营销推出荣耀系列;其P7手机,外形轻薄的商务手机,深受男性喜爱,冲击高端手机市场。

魅族:魅族(MEIZU)科技成立于2003年3月,是中国知名的智能手机制造商,总部位于中国广东省珠海市。是国内十大手机品牌之一,多媒体终端行业知名品牌,生产MP3播放器和手机多媒体终端的科技公司,专注于开发和生产多媒体终端的高新技术企业。多媒体终端。主要产品有魅族M8、魅族M9、魅族MX、魅族MX2、魅族MX3等。

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